精品業成全球跨境電商大贏家

2022-12-14 駐法國代表處經濟組 陳宗儀

法國經貿雜誌國貿觀測(Le MOCI)(12)13日報導,愛爾蘭ESW零售品牌電商顧問公司甫發表其對14國消費者進行之調查報告,今年海外精品網購量首度超越成衣;調查對象包括加拿大、美國、墨西哥、英國、法國、德國、義大利、南非、阿拉伯聯合大公國(UAE)、印度、中國、韓國、日本及澳大利亞等國之買家。

 

該報告指出,今年上半年跨境購物唯一成長之產品類別為精品,成長16%,主要歸功於中國、韓國 UAE之電商消費者,其他品項之跌幅則為3%6%不等。

 

網購精品產地主要來自美國、英國及法國;而法國精品尤其廣受中國大陸、義大利、UAE及韓國網購買家之青睞

 

跨境網購買家大多利用線上精品銷售網站、亦有透過市集及品牌官網交易。79%受訪者肯定品牌官網之購物體驗,顯示品牌之直銷新契機。

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