2024年越南電子商務營業額預計將激增

2024-01-26 駐越南台北經濟文化辦事處經濟組 丁組長偉

越南工商部電子商務暨數位經濟局局長黎黃鷹(Le Hoang Oanh)稱,去(2023)年越南電商獲得突破成長,屬於全球成長最大之市場之一。去年越南零售電商營業額約達205億美元,較前(2022)年成長25%(增加40億美元)。尤其是電商佔數位經濟體約70%比重。

據Metric 『2023年網路零售平台市場全景』報告,越南最大5個網路零售平台(Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop)去年共交易22億個產品,較前年成長52.3%,係最近3年來成長最高之一年。

累計去年全年上述5個平台B2C市佔率達46.5% ( 2021年為31.4%),營業總額達232.2兆越盾,較前年成長53.4%。去年第三季及第四季成長最高,9月份成長89.9%,營業額達21兆越盾。

越南電子商務市場經過6年發展,營業額及交易量最高為化妝品、房子-日用品及女生服裝。

河內電商營業額達76.665兆越盾,市佔率33%,成長44%;胡志明市營業額為51.230兆越盾,市佔率為22%,成長31%。

越南為東協中電商發展速度最快之國家。預計2024年越南電商將蓬勃發展,B2C營業額可達650兆越盾,惟越南電商市場之競爭亦頗為激烈。去年在Shopee、Lazada、Tiki及Sendo等4個平台約1萬多家店商被淘汰。主因為經濟及政治地緣不穩定,全球供應鏈中斷、競爭日益激烈、店商/廠商選擇目標市場錯誤,銷售流行產品而未有合適之生產/進貨計畫。

預計本年越南網路零售平台營業額將繼續成長,成長率約達35%,營業額約達310兆越盾。


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