資料來源:Hummel på ny kurs: Fart i fodboldtrøjer og egne stramninger vender tallene
根據丹麥財經媒體 2025 年 6 月 2 日報導，丹麥運動品牌 Hummel 在 2024 年成功扭轉連年虧損局面財務復甦。該公司全年淨利潤達 1,200 萬丹麥克朗，相較 2023 年虧損 9,700 萬丹麥克朗，表現大幅改善。同期營收亦年增 9%，達 24 億丹麥克朗。
業績回升的主因來自 Hummel 積極聚焦核心市場與產品，透過與 Sunderland、Werder Bremen、Real Betis 以及丹麥國家足球隊（DBU） 等歐洲重要球隊建立合作關係，強化品牌能見度與市占率，使該公司在歐洲的團體運動裝備業務成長超過 20%。
其執行長 Lars Stentebjerg 表示，儘管全球市場充滿不確定性，包括土耳其等關鍵市場的高通膨與消費信心低迷，Hummel 仍將持續專注於核心業務，深化產品研發與品牌定位。同時，該公司也積極進行成本控管與資源優化，在過去三年成功將庫存成本降低 3.3 億丹麥克朗，顯著提升整體營運效率，實現銷售成長與單位成本下降並行的營運目標。
Hummel 設定未來全球發展目標， 躋身全球十大運動品牌；成為國際足球裝備市場的前五大供應商，以及在手球領域取得領導地位 ，並積極拓展兒童產品線銷售。
此外，該公司已決定終止原先自營的lifestyle（生活風格）產品線，並改以授權模式，由德國合作夥伴負責該領域的全球經營，以集中資源發展具策略性優勢市場。